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“中国制造”走向“中国创造”

发布时间:2013-11-14作者:admin浏览量:


未来几年,木门行业的品牌差距将越来越大,市场 格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。 当市场发展到一定水平时,统领行业的必然是自动化程 度高、规模化定制、标准化生产的大型企业。少数全国 性的强势品牌将成为市场的领导者,跨行业发展的相关 品牌会成为市场新的挑战者,一批区域性的优势品牌依 然会是市场的追随者,而更多的新锐品牌将作为市场的 新生代不断涌现。

3。3转变传统营销模式,发展电子商务,提供定制化服务

电子商务帮助传统制造产业进行全方位的转变,执 行的消费者定制化需求模式称为“B4C”,它强调以客 户为中心的双向互动沟通。目前,我国家居建材类电子 商务网站有百余家,大致分为垂直交易、平台式购物、 网上商城和综合门户建材频道四种类型,其中垂直交易 平台所占的市场份额最大,增长速度最快,2011年交易 额高达400|乙元。

未来5年是我国电子商务的高速发展期(见图14), 必将对传统经营、经销模式产生巨大冲击。预计到2015 年,我国家居建材产品电子商务规模将达到2 050{乙元人 民币,网购规模增长249%,网购率达到17.5%。为此, 木I' ]企业应以网络平台运营为核心,以与之相适应的品 牌展示、营销渠道和服务模式打造“三位一体”的木门 行业电子商务,解决传统渠道与网销渠道可能产生的冲 突,将经销商、分销商转变为服务商,将传统的企业针 对个人开展的B2C电商模式结合行业现状,演变为交易 线上进行、消费服务线下进行的020商务机会与互联网 结合的模式。电子商务与木门销售相关要素的逐步融 合,势必派生出新的合作伙伴体系、产品展示与交易体
中B1B2C:市场交島额(亿元)中国B2B市场交易额(10亿元)


图14中国电子商务发展趋势示意
系、配送和安装服务体系、个性化定制设计和施工服务 体系,出现全新的木门家居生产产业链。

3.4加强企业认证,突破贸易壁垒,发展绿色产业链 我国是最大的木材进口国,也是最大的木材加工制 品出口国。随着2008年5月美国《雷斯法案修正案》植物 条款的生效,以及欧盟《森林执法施政和贸易行动i找◎

世界各国绿色产品的标准不同,但都强调产品要 有利于人体健康和环境保护。世界卫生组织白皮书宣 布,世界上2/3的建筑物内空气中有害气体超标,其中超 过64%的污染源来自木制品。绿色环保是永恒的发展主 题,也是木门行业必须坚持的产品理念,发展绿色产业 链将成为木门行业的主流经营模式。

随着时间的推移,相关的企业认证事实上会成为木 门企业进人市场的准入证,以引导我国企业树立生态家 居设计理念,降低能源、资源消耗,减少环境污染和碳 排放,用生态学理念指导木门产品生产系统的全过程, 创造“人一家居系统一环境”相互和谐,满足不断变化 的市场需求。

3.5进入资本市场,拓顧礙渠道,提升企业管E齡营相 我国集体林权制度改革带来的商机,吸弓|了业内外 众多投资商对林业的进一步关注。2011年386家首次公 开募股(IP0)企业,融资额超过4 000亿元,其中建筑 建材项目平均账面投资回报率为5.96倍(见表2)。资本 市场为企业发展提供了活力,已有木门企业借助政策推 力和多元资本渠道,通过并购整合、扩张规模、延K产 业链,从单一产品生产,向林板一体化、产品多元化、 “6+丨”产业链发展,不少上市企业的管理巳从产品经营 上升到资产经营和资本经营。